日本のウィスキー市場が再び盛り上がる火付け役となったサントリーの角ハイボールのマーケティングはどのようにして成功したのだろうか。前半はWebに関係のない話だが面白い話なのでお付き合いいただけると嬉しい。 ウィスキー市場の […]
HubSpotについて HubSpotは本社をアメリカに置く企業（HubSpot, Inc.）でマーケティングソフトウェア「HubSpot」を提供している。HubSpotのホームページでは製品紹介などをしているが、それと […]
人は目の前に不安があるとそれを解決したいと思う。そしてたまたま目の前に解決策が現れたとき、それを自分にとって必要なものだと認識し、それに対して具体的に検討を始める。人は日々数多くのものや情報に接触しているが、自分にとって […]
SNSが普及してから人の情報収集のあり方に変化が現れ、誰かがシェアしたコンテンツから情報を得るという方法が一般的になった。そしてSNSで上手くシェア使ったマーケティングで成功する企業も多い。一方でSNSを上手く活用しきれ […]
SEO対策とブログの専門性 SEO対策としてホームページにブログを併設することはよくある。ブログを作るなら、必ず専門性を意識しよう。専門性のないブログはそもそもユーザーに対する訴求力が乏しい。ものは誰が言うかで影響力が変 […]
購入者ではない人たちが口コミをする 商品を購入し、自分で使ってみた感想を人に話したり、Web上に書き込んだりと、口コミというのはその商品を使った人たちから発生するコミュニケーションというのがこれまでの一般的な概念であった […]
メディアを発見する必要性 メディアというと皆さんはどのようなものを想像するだろうか。Webマーケティングの範囲でいうと、ホームページ、ランディングページ、SNS、Web広告、といったようなものをイメージするだろう。マーケ […]
Webマーケティングをするにあたって、どのようにメディアを使っていくべきかを考えるヒントとしてトリプルメディアについて理解しておきたい。 トリプルメディアとは何か トリプルメディアとはオウンドメディア、アーンドメディア、 […]
ターゲットのペルソナを作成する際にターゲットのウォンツを前提とするのではなく、もっと抽象的なニーズレベルを把握する必要があるだろう。ウォンツとは具体的に◯◯が欲しいという欲求であり、ウォンツ自体は悩みを解決する手段であり […]
Webマーケティングにおいて、ユーザーとのコミュニケーションのあり方を理解しておくことは、ホームページやSNSなど、様々なWebのツールを有効的に使うために必要なことである。 企業とユーザーのコミュニケーションのあり方に […]
企業でも個人でも消費者心理からすると、商品やサービスを自分や自社にとって必要な良いものだと思っていても、それイコール購入には直結しないだろう。なぜなら消費者には「予算」と、良いものを本当に良いものかどうかと疑う「疑念」、 […]
先日ターゲットに刺さるフックの作り方について書いた。ターゲットにWebサイトを自分ごととして閲覧してもらうためのフック（CTA） フックはバナーリンクだったりテキストリンクだったりするが、そのリンクを通してコンテンツペー […]